تبلیغات پولی: راهی سریع و مؤثر برای رشد کسب‌وکار یکتانت

چرا که اگر وارد دنیای رقابتی با دیگران شوید ممکن است ناامید شوید و مسیر خود را رها کنید. استوری‌ها به صورت تمام صفحه نمایش داده می‌شن و برای جذب فوری مخاطب طراحی شدن. این نوع تبلیغات معمولاً فقط چند ثانیه طول می‌کشه و برای جلب توجه در لحظه ایده‌آله. مثلاً می‌تونین یه استوری جذاب طراحی کنین که پیشنهاد ویژه‌ای رو تبلیغ کنه.

افزایش سرعت بارگذاری صفحات: راهی برای بهبود CTR

برای محاسبۀ هر کلیک از سمت مخاطبان، روی لینک‌های تبلیغاتی‌تان، سرعت بارگذاری صفحات فرود و دیگر پیج‌های وب‌سایت، نقشی تعیین‌کننده دارد. با سریع‌تر لود شدن صفحات، مشتری هم‌چنان به فهمیدن بیشتر دربارۀ محتوای لینک شما، علاقمند است. از نمونه‌های زیر برای نوشتن CTA مناسب و افزایش نرخ کلیک برندتان، استفاده کنید. واکنش‌گرا یعنی چه؟ یعنی اینکه وب‌سایتی که صفحات آن واکنش‌گرا است، در کامپیوتر یا موبایل به شکل درست نمایش داده می‌شود. به دلیل اینکه اغلب کاربران با استفاده از موبایل وارد اینستاگرام می‌شوند، خیلی مهم است که لندینگ پیج شما، برای کاربران به درستی نمایش داده شود.

اگر صفحه شما تجاری باشد، امکان افزودن لینک و موقعیت مکانی به آن نیز وجود دارد. از تمام امکانات برای معرفی خود بهره بگیرید چراکه هر چه اطلاعات بازدیدکنندگان از شما بیشتر شود، احتمال فالو کردن نیز افزایش می‌یابد. قبل از شروع فعالیت برای جذب مشتری در اینستاگرام، اطمینان حاصل کنید که حساب کاربریتان تجاری است.

این شبکه اجتماعی معمولاً برای تبلیغ محصولات زیبایی و مد پرطرفداری است. به این معنی که شما مشخص می‌کنید که حاضرید چه میزان هزینه بابت هر کلیک بپردازید و گوگل بهترین آگهی‌ها را بر اساس مزایده و کیفیت آگهی‌ها نمایش می‌دهد. به‌عنوان محبوب‌ترین موتور جستجوی دنیا، گوگل ادز به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا آگهی‌های خود را در نتایج جستجوی گوگل و وب‌سایت‌های همکار نمایش دهند. با جمعیت کاربری بزرگ، گوگل ادز دسترسی گسترده‌ای و گزینه‌های هدف‌گیری دقیق به کاربران ارائه می‌دهد.

هدف‌گذاری بر اساس دستگاه (Device Targeting)

بنابراین برای بهینه سازی تبلیغات باید در انتخاب تصاویر دقت کرد تا بنر تبلیغاتی ساده و بدون پیچیدگی‌های غیرضروری باشد. افزایش تعامل کاربران، عبارت از بالا رفتن تعداد کامنت‌ها، لایک‌ها، به اشتراک‌گذاری‌ها و بازخوردها است.مجموعه این عوامل، احتمال جذب مشتریان و مخاطبان بالقوه را بیش‌تر می‌کند. به دلیل این امکانات متعدد و البته ماندگاری همیشگی پست‌های اینستاگرام در فید حساب کاربری، پست گذاشتن در این شبکه‌ی اجتماعی، بهترین راه تبلیغات در اینستاگرام است. برای اینکه تمامی مخاطبان هدف بتوانند ویدئوی تبلیغاتی شما در IGTV را ببینند، لینک آن را در دیگر شبکه‌های اجتماعی مثل کانال‌های تلگرامی، فیسبوک و … به اشتراک بگذارید. هایلایت کردن استوری اینستاگرام به شما امکان ایجاد یک آرشیو از مهم‌ترین استوری‌هایتان را می‌دهد. به علاوه، این آرشیو یکی از اولین چیزهایی است که مخاطبان شما پس از ورود به صفحه‌ی اصلی حساب کاربری شما، خواهند دید.

این برند از تبلیغات بنری GIF استفاده کرده است؛ در‌عین‌حال که پیام، برند و فراخوان‌ به ‌اقدام ثابت است، دو عکس در آن جابه‌جا می‌شوند و چند محصول از این شرکت را نمایش می‌دهند. تبلیغات بنری متحرک، چشم را به بازی می‌گیرند و آن را متوقف می‌‌کنند؛ پس پربیراه نیست اگر بگوییم این نوع از بنرها شانس زیادی برای افزایش کلیک بنر تبلیغاتی کسب‌وکارها خواهند داشت. این کار علاوه بر افزایش کلیک بنر تبلیغاتی، نرخ تبدیل ما را هم تا حد زیادی افزایش می‌دهد. البته باید در ریتارگتینگ محدودیت بگذاریم؛ نمی‌توانیم سال‌هاوسال‌ها برای افرادی که به تبلیغ یا محصول ما علاقه‌ای ندارند وقت، انرژی و هزینه بگذاریم. مثلاً پیجی که ۱۰۰ هزار فالوور دارد، شاید تعرفه تبلیغات را ۸۰ هزار تومان تعیین کند.

سپس کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار یا محصولاتتان را انتخاب کنید و برای آن‌ها آگهی‌های مختلفی طراحی کنید. این آگهی‌ها ممکن است شامل عنوان، توضیحات و لینک به صفحه مرتبط در وب‌سایت شما باشند. تبلیغات کلیکی امکان سنجش و تحلیل دقیق عملکرد تبلیغات شما را فراهم می‌کند. شما می‌توانید تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک‌ها، نرخ تبدیل و عملکرد کلیه تبلیغاتتان را بررسی کنید و تغییرات لازم را جهت بهبود آن‌ها اعمال کنید. این مدل به کسب‌وکارها امکان می‌دهد کلمات کلیدی مشخصی که به محصولات یا خدمات آن‌ها مرتبط هستند را مشخص کنند و مورد مزایده قرار دهند.

برای مثال، می‌توانید لینک اینستاگرام خود را در بیو سایر شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید یا آخرین پست و مطلب اینستاگرام خود را در آن پلتفرم‌ها به اشتراک بگذارید. از آنجایی‌که بیشتر افراد در بیش از یک شبکه اجتماعی فعال هستند، با استفاده از این روش می‌توانید مخاطبان اینستاگرام خود را افزایش دهید. یکی از بهترین تکنیک‌ها برای بهینه‌سازی تبلیغات در اینستاگرام، آزمایش و تست A/B است. این تکنیک به شما این امکان را می‌دهد که دو نسخه مختلف از تبلیغات خود را به نمایش بگذارید و عملکرد آن‌ها را مقایسه کنید. با این کار می‌توانید بهترین نسخه تبلیغات خود را شناسایی کرده و آن را در کمپین‌های بعدی استفاده کنید.

با امتحان‌کردن عکس، کال‌تواکشن (CTA)، متن تبلیغ و لندینگ‌های مختلف، و مقایسهٔ نتایج باهم، می‌توانید تبلیغی بسازید که قدرت اقناعی و تاثیرگذاری بیشتری روی مخاطب دارد و این‌طوری نرخ CTR را افزایش دهید. مجموع این ۲ باعث می‌شود هم شانس بیشتری برای نمایش تبلیغ با قیمت کمتر از رقبا داشته باشید و هم نرخ کلیک بیشتری نصیب شما شود. در این مواقع بهترین راه، بخش‌بندی مخاطبان بر اساس ویژگی‌های مشترک آن‌ها در گروه‌های متمایز و هدف‌گیری بخشی است که بیشترین آورده را برای شما دارد. اگر هم منابع کافی دارید، باز هم بهتر است هر گروه از مشتریان را با تبلیغی مشخص و مرتبط هدف بگیرید؛ چون هرکدام نیاز، علاقه، رفتار و ویژگی‌های متفاوتی دارند.

به طور خلاصه می‌توان گفت که در هر جایی از فضای آنلاین که گزینه‌ای برای کلیک کردن وجود داشته باشد، نرخ کلیک دارای اهمیت خواهد بود. مثلاً تصویر زیر، استفاده از میانگین نرخ کلیک لینک‌های سایت در نتایج سئو می‌باشد. آگهی‌نویسی موثر جهت جلب توجه کاربران و تشویق آن‌ها به کلیک روی آگهی بسیار مهم است.

در این شرایط خیلی‌ها به هوای گرفتن مشاوره مهاجرت روی سایت شما کلیک می‌کنند اما تازه متوجه می‌شوند که این جشنواره برای مهاجرت تحصیلی است. طبق داده‌های WordStream، نرخ کلیک در اکثر حوزه‌ها بین ۶ تا ۷ درصد است. سپس در تب چهارم از این بخش matched locations را انتخاب کنید تا بتوانید CTR تبلیغات گوگل خود را ببینید. اصطلاح CTR مخفف عبارت Click-through rate است که بهترین ترجمه فارسی برایش «نرخ کلیک» است.

اینستاگرام ابزارهایی مانند Instagram Insights و Facebook Ads Manager را فراهم کرده است تا شما بتوانید عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید. CTA شما بخش مهمی ‌از تعامل مخاطبان با محتوای شماست و او را به برداشتن گام بعدی در این فرایند ‌تر‌غیب می‌کند. مهم است که به مخاطبان خود بگویید اگر روی دکمه کلیک کنند چه اتفاقی می‌افتد. درصورتی‌که نرخ تبدیل شامل تمام کارهایی است که از مخاطبان خود خواسته‌اید و آن‌ها انجام داده‌اند، که ممکن است شامل خرید، کلیک روی لینک، پرکردن فرم و گذاشتن شماره‌تماس باشد.

نرخ کلیک بالا نشانۀ خوبی است؛ زیرا کاربران، تبلیغات و لیست‌های شما را مفید و مرتبط می‌دانند. ما در این محتوا به این سوال پاسخ خواهیم داد که نرخ کلیک تبلیغاتی یا اصطلاحا ctr چیست و در ادامه هم 8 روش کاربردی برای افزایش نرخ کلیک روی بنرهای نمایشی را بیان خواهیم کرد. انتخاب محتوای بومی‌سازی شده از مهم‌ترین عواملی است که به تأثیرگذاری حداکثری تبلیغات کمک می‌کند.در واقع، انجام تبلیغات غیرمستقیم از ظریف‌ترین نکاتی است که به تبحر و هنر قابل توجهی نیازمند است. تجربه نشان داده است که محتوای تبلیغاتی بومی و غیر مستقیم بازخورد بیش‌تری دریافت کرده و مشارکت و تعامل کاربران بیش‌تری را به خود جلب می‌کنند.

الگوریتم‌های اینستاگرام بر اساس نرخ تعامل به دیده شدن بهتر پست‌ها کمک می‌کنند. بنابراین هر چقدر نرخ تعامل پیج بالاتر باشد، احتمال موفقیت آن پیج و کسب ‌و کار هم بالاتر است. در این مقاله از کارینو به بررسی راه های افزایش تعامل در اینستاگرام پرداختیم. همچنین 12 مورد از راهکار های بالا بردن تعامل اینستاگرام را هم بررسی کردیم.

آگهی باید مختصر، متقاعدکننده و به‌صورتی طراحی شود که با مخاطبان هدف هم‌احساسی شود. ایجاد یک فراخوان به‌عملی (CTA) قوی می‌تواند تأثیر زیادی در نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) داشته باشد. تحلیل نتایج پس از اجرای تبلیغ، از اساسی‌ترین مراحل بهینه‌ سازی تبلیغات بنری در اینستاگرام است.

برای راه‌اندازی این تبلیغات باید ابتدا کاتالوگ فروشگاهی خود را در اینستاگرام ایجاد کنید. این تبلیغات برای برندهای تجارت الکترونیک مناسب‌تر هستند، چراکه به کاربر اجازه می‌دهند محصول موردنظر را به صورت مستقیم از تبلیغ خریداری کند. وقتی کاربر روی تبلیغ کلیک می‌کند به صفحه‌ای در اینستاگرام هدایت می‌شود که به آن «Instant Experience Storefront» می‌گویند و می‌تواند در آن اطلاعات بیشتری در مورد محصول کسب و اقدام به خرید کند. این احتمال وجود دارد که مخاطبان، در ساعات غیرکاری شما، در اینستاگرام فعال باشند.

فرایند انتخاب پیج‌های مناسب و برقراری ارتباط با آن‌ها بسیار پیچیده و وقت‌گیر است. افزایش آمار نصب اپلیکیشن هم از دیگر اهدافی است که از طریق تبلیغات گسترده اینستاگرام محقق می‌شود. تبلیغات ریلز معمولاً کمتر از ۳۰ ثانیه هستن و با توجه به جذابیت بالای این فرمت، می‌تونین پیام‌های سریع و تأثیرگذاری رو منتقل کنین. در این مقاله، سعی کردیم به زبان ساده به شما بگوییم که CTR چیست و چطور می‌توانید با افزایش آن، عملکرد بهتری در سئو و تبلیغات داشته باشید. پس چرا برای سئو مهم است؟ چون عملکرد شما را در صفحهٔ نتایج جست‌وجو نشان می‌دهد.

✔️ منظور از CTR ارگانیک، وقتی است که سایت شما به‌شکل طبیعی (نه با تبلیغات در گوگل) در بین نتایج قرار بگیرید و کاربران روی آن کلیک کنند. چه در تبلیغات، چه در صفحهٔ نتایج، یکی از اهداف مهم شما، افزایش ترافیک است و این ترافیک وقتی اتفاق می‌افتد که مخاطب را ترغیب کنید تا روی تبلیغ یا لینک شما در صفحهٔ نتایج یا سایت‌ها کلیک کند. نتایج جستجوی مرتبط‌ترین کلیدواژه‌های خود را مطالعه کنید و بررسی کنید که کدام تبلیغ‌ها بهترین عملکردرا دارند یا از راه‌حل‌های غیرمعمول جدید الهام بگیرید. از این طریق نه‌تنها می‌توانید برای کمپین‌هایتانچیز تازه‌ای به دست آورید بلکه می‌توانید از خطاهای دیگران درس بگیرید. آژانس‌های تبلیغاتی برای تبلیغ در تلگرام یا اینستاگرام، متناسب با نوع کسب‌وکار، برای پروموت محتوای آن، پیج یا کانال معرفی می‌کنند؛ کانال‌ها و صفحات بانوان، کودکان، تکنولوژی، اقتصادی، خبری یا ورزشی. اگر کسب و کار شما نیز طوری است که این کمپین‌ها را برگزار می‌کنید، بهتر است که قبل از کمپین اصلی، آن را در مقیاس کوچک‌تر تست کنید.

هدف‌گذاری مخاطب

با استفاده از این ابزارها می‌توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان خاص و مرتبط با کسب‌وکار خود به نمایش بگذارید. اگر شما محصولات فیزیکی می‌فروشید، تبلیغات شاپینگ اینستاگرام می‌تواند ابزاری بسیار مؤثر باشد. این ویژگی به کاربران این امکان را می‌دهد که محصولات شما را به صورت مستقیم از داخل اینستاگرام خریداری کنند، بدون اینکه نیاز به رفتن به وب‌سایت داشته باشند. برای موفقیت در تبلیغات، لازم است که استراتژی‌های دقیقی طراحی و اجرا کنید. در این مقاله، به بررسی استراتژی‌های موفق تبلیغات در اینستاگرام خواهیم پرداخت که به شما کمک می‌کند تا از این پلتفرم نهایت بهره را ببرید. تبلیغات استوری یکی از محبوب‌ترین و مؤثرترین انواع تبلیغات در اینستاگرام است.

در اینجا، من ۴ نوع پیجی که برای تبلیغ در اینستاگرام مناسب نیستند را معرفی می‌کنم. در سال ۲۰۲۴، ۸۴ درصد از مصرف‌کنندگان اعلام کردند که پس از تماشای ویدیوهای تبلیغاتی، انگیزه بیشتری برای خرید پیدا کرده‌اند. تبلیغات همسان به نوعی از تبلیغات پولی گفته می‌شود که در آن، محتوای تبلیغاتی از نظر ظاهری با محیط یا بستری که در آن قرار دارد هیچ تفاوتی ندارد. برای افزایش کارایی، می‌توانید از Long Tail Keywords (عباراتی که ۳ تا ۵ کلمه دارند) استفاده کنید تا نرخ تبدیل را افزایش داده و CPC (هزینه به ازای هر کلیک) را کاهش دهید.

یکی از راحت‌ترین و مؤثرترین روش‌های افزایش آگاهی از برند و در نتیجه، افزایش فروش، استفاده از استیکر نظرسنجی در استوری‌های اینستاگرام است. شما می‌توانید نظرسنجی‌های ساده برگزار کنید و از مخاطبان خود سوال بپرسید و منتظر جواب‌های آن‌ها باشید. این نام باید ساده و به یادماندنی باشد و کسانی که می‌خواهند برند شما را در اینستاگرام سرچ کنند، به راحتی آن را پیدا کنند. از کپشن‌های مختصر و مرتبط استفاده کنین که حس کنجکاوی ایجاد کنن و کاربر رو ترغیب به کلیک کنن. یکی از مهم‌ترین مراحل اجرای تبلیغات اینستاگرامی، تحلیل و ارزیابی عملکرد کمپینه. این کار به شما کمک می‌کنه متوجه بشین چه چیزی جواب داده و چه چیزی نیاز به بهبود داره.

از طرفی، تعداد پیج‌ها و کسب‌ و کارهای فعال در شبکه‌های اجتماعی هم افزایش یافته و باعث رقابت سنگین میان آن‌ها شده است. در حال حاضر اینستاگرام محبوب‌ترین شبکه اجتماعی در میان ایرانیان است و بسیاری از آنها توانسته‌اند با بالا بردن نرخ تعامل اینستاگرام به موفقیت بالایی برسند. CTR یکی از مهم‌ترین معیارهای سنجش دنیای پرهیاهوی دیجیتال مارکتینگ و سئو محسوب می‌شود. این شاخص نشان‌دهنده درصد کاربرانی است که پس از مشاهده یک لینک (مانند لینک‌های موجود در نتایج موتورهای جستجو یا تبلیغات آنلاین) بر روی آن کلیک می‌کنند. به بیان ساده‌تر، CTR به شما کمک می‌کند بفهمید چه تعداد از کاربرانی که محتوای شما را دیده‌اند، واقعاً به آن علاقه‌مند شده و با کلیک کردن، به محتوای وب‌سایت شما دسترسی پیدا کرده‌اند. برای شروع تبلیغات PPC در گوگل، نیاز دارید ابتدا یک حساب کاربری در گوگل ادز ایجاد کنید.

مثلاً می‌تونین یه عکس جذاب از محصولتون با یه پیام تبلیغاتی مختصر و مفید قرار بدین. به‌جز محتوای متنی تبلیغ که در ترغیب‌کردن مخاطب برای کلیک خیلی مهم‌ است، عناصر بصری بنر تبلیغاتی هم در جذب مخاطب و کلیک روی تبلیغ نقش پررنگی ایفا می‌کند. اگر اجازه دهید این موضوع را برای نتایج جست‌وجو و تبلیغات جداگانه بررسی کنیم.

مثلاً وقتی کاربری مشغول خواندن یک مقاله درباره طرز تهیه غذای موردعلاقه‌اش است، تبلیغ‌هایی درباره ظروف آشپزخانه، قابلمه‌های باکیفیت و سوپرمارکت‌های آنلاین برای خرید مواد غذایی مشاهده خواهد کرد. اگر به دلیل هزینه‌های تبلیغات پولی از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی منصرف شده‌اید، شاید وقت آن رسیده که در تصمیم‌تان تجدید نظر کنید. در دنیایی که حدود ۲۷ درصد از خریدهای مردم از طریق اینترنت انجام می‌شود (Tidio)، چشم‌پوشی از تبلیغات پولی یعنی از دست دادن مشتریان بالقوه! نرخ کلیک خوب را نمی‌توان در عددی ثابت بیان کرد چون نرخ کلیک برای هر مدل کسب و کار و هر نوع تبلیغ، متفاوت است.

شرکتی مواد شوینده تولید می‌کند و برای کمپین خود دو انتخاب دارد که از قضا هر دو هزینۀ یکسانی هم روی دستش می‌گذارند. در اولی به هر محصول 5٪ تخفیف می‌دهد و از اجرای آن جوابی نمی‌گیرد؛ احتمالاً چون مردم این کاهش قیمت را ناچیز می‌دانند و برای کلیک روی تبلیغ ترغیب نمی‌شوند. در حالت دوم در کنار شوینده، محصولی رایگان مثل دستمال نظافت یا دستکش ارائه می‌دهد و این ‌بار با افزایش کلیک بنر تبلیغاتی روبه‌رو می‌شود. در متن یا دکمه‌ای کاربران را به کلیک و بازدید صفحۀ لینک‌شده به آن دعوت کنیم؛ با عباراتی مثل «بیشتر بیاموزید»، «شروع کنید» یا «اکنون تماشا کنید».

• صباویژن، بزرگ‌ترین آژانس تبلیغات آنلاین، با بیش از ۲۰ سال تجربه در ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی، به شما کمک می‌کند که CTR خود را بهبود دهید.
• این معیار نشان می‌دهد چند درصد از بازدیدکنندگان یک صفحه وب روی یک لینک خاص (مانند تبلیغات، نتایج جستجو یا بنرها) کلیک کرده‌اند.
{
• بسیاری از کارکردهای استراتژی تبلیغات شما به افزایش نرخ کلیک شما بستگی دارد.
|}{
• شاید رایج‌ترین روش تبلیغات در اینستاگرام را بتوان تبلیغات بنری دانست.
|}{
• پس از انتخاب موفق‌ترین خلاقه‌ها، سعی کنید برای یافتن عوامل تاثیرگذار روی نرخ کلیک خود از تست A/B استفاده کنید.
|}
• چراکه 27 درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی می‌گویند که محصولات و برندهای جدید را از طریق تبلیغات می‌یابند.

اپل در این بنر، مطمئن از خود، از کلید فراخوان ‌به‌ اقدام استفاده نکرده است. به هیچ مدل خاصی از محصولات خود هم اشاره نمی‌کند و فقط در شعاری کوتاه از برجسته‌بودن آیفون می‌گوید. پس‌زمینه‌ای ساده با رنگ تیره و درکل طراحی مینیمالیستی بنر هم بزرگی و غرور برند را در ذهن تداعی می‌کند.

به عنوان مثال، اگر حداقل پیش‌فرضی برای کلیک 0.25 دلار باشد، شما می‌توانید مقدار حداکثری را به 2.00 دلار تنظیم کنید. اما اگر نرخ فعلی در زمانی که کاربری بر روی تبلیغ شما کلیک کرد 0.75 دلار بود، شما تنها 0.75 دلار هزینه خواهید کرد. در ادامه هزینه تبلیغات در پینترست را بررسی می‌کنیم تا ببینیم نسبت به پلتفرم‌های دیگر چگونه است و آیا ارزشش را دارد که در پینترست تبلیغ کلیکی داشته باشیم یا خیر. یک کسب و کار با استفاده از توییتر ادز می‌تواند تبلیغ‌های خود را در تایم‌لاین توییتر کاربران نمایش دهد. فیسبوک ادز اجازه می‌دهد تا برندها تبلیغات خود را در فیسبوک، اینستاگرام، مسنجر و آدرس‌های دیگر وابسته به متا نمایش دهند. بینگ ادز پلتفرم تبلیغاتی مایکروسافت است که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغ‌های خود را در موتور جستجوی بینگ و سایت‌های مشارکتی آن نمایش دهند.

کليه حقوق محصولات و محتوای اين سایت متعلق به شویراد می باشد و هر گونه کپی برداری از محتوا و محصولات سایت غیر مجاز و بدون رضایت ماست. به اشتراک‌گذاری گسترده ویدیوها، احتمال بازدید و مشاهده توسط مشتریان بالقوه را افزایش می‌دهد. استفاده از هشتگ‌ها سبب می‌شود پست‌های اینستاگرامی شما قابل جستجو باشند و در نتیجه، افراد بیشتری پست‌های شما را خواهند دید. پانزده ثانیه‌ی اول ویدئوهایی که در IGTV به اشتراک می‌گذارید، در فید اینستاگرام شما به اشتراک گذاشته خواهند شد. بنابراین، ویدئوی شما در IGTV باید شروعی قوی داشته باشد تا مخاطب به ادامه‌ی تماشای آن در IGTV ترغیب شود. پیش از این مقاله‌ای هم تحت عنوان اینستاگرام مارکتینگ چیست و چه کمکی به ما می‌کند منتشر کردیم که پیشنهاد می‌کنیم مطالعه‌ی آن مقاله رو هم از دست ندهید.

هنگامی‌ که یک کمپین تبلیغاتی PPC اجرا می‌کنید، هر زمانی که شخصی کلمۀ کلیدی استفاده‌شده در تبلیغ شما را تایپ کند، تبلیغ شما در نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شود. با تبلیغات PPC و تبلیغات رسانه‌های اجتماعی می‌توانید بر بهینه‌سازی کمپین خود برای دستیابی به افراد مناسب تمرکز کنید. اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما برای مخاطبان جذاب است و علایق آن‌ها را بیان می‌کند. وقتی با تبلیغات مرتبط‌تر‌ی به مخاطبان خود دسترسی پیدا می‌کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که با آن‌ها تعامل داشته باشند.

کاربران انتظار دارند که آیکون شبکه‌های اجتماعی در فوتر وب‌سایت قرار داشته باشد. اگر شغل شما عکاسی است یا نیاز به انتشار تصاویر قبل و بعد از کار دارید، با استفاده از تکنیک‌هایی می‌توانید فید اینستاگرام خود را به وب‌سایتتان متصل کنید. برای مثال در تصویر زیر دیجی‌کالا، آدرس شبکه‌های اجتماعی خود را در فوتر وب‌سایتش قرار داده است. نقدهای کاربران، به‌ویژه نظرات منفی در پست‌های تبلیغاتی، ممکن است تأثیر منفی بر اعتبار برند داشته باشد.

مثلاً اگر موضوع پیج یا تبلیغ شما ورزشی است، طبیعتاً تبلیغ کردن در پیجی که محتوای آن روانشناسی است کار معقولی نیست. البته تبلیغات اینستاگرام تنها به تبلیغات بنری و ویدیویی خلاصه نمی‌شود. با روی کار آمدن و سپس محبوب‌شدن استوری، از این ابزار به مراتب بیشتر استفاده می‌شود. استوری، ابزاری در اینستاگرام است که معمولاً مطالبی که اهمیت کمتری دارند، در استوری قرار داده می‌شوند. اما یکی از دلایلی که این نوع تبلیغ را محبوب‌تر کرده، امکان قرار دادن لینک وب‌سایت یا دیگر لینک‌ها در استوری است.

درنهایت، نکته مهم این است که حتی اگر دامنه‌ای را تبلیغ می‌کنید که مالک آن نیستید، همچنان سیاست‌ها و قوانین گوگل ادز برای شما اعمال خواهند شد. علاوه بر این، می‌توانید تنظیمات تبلیغات خود را به‌گونه‌ای انجام دهید که در کامپیوتر و تبلت نمایش داده نشود. همچنین نوع مخاطبان و موقعیت جغرافیایی قابل تنظیم است و می‌توانید پیشنهاد قیمت را نیز تغییر دهید.

چرا باید کسب و کاری که بعضاً چندمیلیون تومان، تنها برای ۱ روز تبلیغ خود صرف می‌کند، محتوای باکیفیتی را ارائه ندهد؟ منظورم از محتوای باکیفیت، ویدیو یا عکسی است که به عنوان تبلیغ قرار داده می‌شود. بارها دیده‌ام که تصاویر بی‌کیفیت و نه چندان جذابی را به عنوان تبلیغ قرار داده‌اند. در اینجا راهکارهایی را توضیح می‌دهم که با استفاده از آنها، می‌توانید تبلیغات اینستاگرامی به مراتب بهتری را قرار دهید.

در این صورت کمک بسیار زیادی به دیده شدن پست و بهبود تعامل در اینستاگرام می‌کنید. بهینه‌سازی سایت برای دستگاه‌های موبایل به افزایش CTR کمک می‌کند، زیرا تعداد زیادی از کاربران از طریق موبایل به وب‌سایت‌ها دسترسی دارند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عنوان و توضیحات متا می‌تواند به افزایش CTR کمک کند. برای سایت‌های ارائه‌دهنده دامنه و هاست، عباراتی مثل “ثبت دامنه فوری” یا “خرید هاست ارزان” می‌تواند موثر باشد. عنوان‌ها و توضیحات متا باید به گونه‌ای نوشته شوند که کاربر را ترغیب به کلیک کنند. همچنین توضیحات متا باید اطلاعات مفیدی به کاربران بدهد تا آنها را به کلیک روی لینک‌ها تشویق کند.

تبلیغات فید به تبلیغاتی گفته می‌شود که در تغذیه یا فید اصلی اینستاگرام نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند شامل تصاویر ثابت، ویدیو، گالری تصاویر (Carousel) یا حتی کالکشن‌ها باشند. تبلیغات فید به طور طبیعی در میان پست‌های دیگر کاربران نمایش داده می‌شود، بنابراین به نظر می‌رسد که این محتوا جزء پست‌های عادی است. در دنیای تبلیغات آنلاین، دیگر روش‌های سنتی مانند بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی، آن‌چنان که باید، کارآمد نیستند. کاربران امروزی تمایل دارند که با برندها تعامل داشته باشند، داستان آنها را بشنوند و تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده دریافت کنند. برای کمپین‌های تبلیغاتی خود یک نسخۀ تبلیغاتی قوی ایجاد کنید تا مخاطبان خود را علاقه‌مند کنید.

حتی با آگهی جذاب، یک صفحه فرود (لندینگ پیج) ضعیف می‌تواند منجر به نرخ خروج بالا شود. اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود به‌طور کامل به کاربران مطابق با توقعات آگهی خدمت می‌کند و تجربه کاربری خوبی را ارائه می‌دهد. نگارش آگهی‌های هیجان انگیز برای جذب توجه کاربران و تشویق آن‌ها به کلیک بسیار اهمیت دارد. از آگهی‌های کلیشه‌ای و بی‌هیجان خودداری کنید و به‌جای آن بر روی ایجاد محتوای جذابیت‌باز متمرکز شوید.

تبلیغ پیج در اینستاگرام به صورت مستقیم از اپلیکیشن اینستاگرام و از طریق «Ad Manager» فیس‌بوک قابل انجام است. الگوریتم اینستاگرام به طور مداوم در حال تغییر است و ممکن است تبلیغاتی که قبلاً موفق بوده‌اند، به دلیل تغییرات الگوریتم عملکرد ضعیفی داشته باشند. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید و به نتایج بهتری دست پیدا کنید. اگر CTR شما با میانگین بازار شما مطابقت ندارد، ممکن است لازم باشد استراتژی خود را دوباره ارزیابی کنید. البته نرخ کلیک پایین همیشه بد نیست و می‌تواند نشان‌دهندۀ استراتژی‌‌ای باشد که امتیاز خود را از دست داده است. مهم است که شما فقط یک عنصر را در یک زمان آزمایش کنید تا به‌طور واقعی نحوۀ تأثیر تغییر بر مخاطبان خود را‌ اندازه‌گیری کنید.

در مقابل، بعضی از اینفلوئنسرها در اینستاگرام محبوبیت بسیار زیادی دارند و شخصیت‌هایی دوست‌داشتنی و مثبت هستند که قطعا اینفلوئنسر مارکتینگ به کمک آن‌ها، نتیجه‌ی مثبت خواهد داشت. برای اینکه اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام باید با یکی از این حساب‌های کاربری محبوب در اینستاگرام ارتباط برقرار کرده و از او بخواهید تا تبلیغات شما را در پیج خودش قرار دهد. هر چه اینفلوئنسر محبوب‌تر باشد، معمولا باید پول بیشتری به او بپردازید.

اطمینان حاصل کنید که با مخاطبان شما مرتبط است و بر نیازهای آن‌ها تمرکز دارد. اگر می‌خواهید مخاطبان شما روی تبلیغ کلیک کنند، باید یک نسخۀ تبلیغاتی ایجاد کنید که متناسب با نیازها و علایق آن‌ها باشد. بنابراین، استفاده از معیارهای خاص برای بهبود عملکرد و موفقیت استراتژی بازاریابی دیجیتال شما ضروری است؛ درنتیجه نرخ کلیک خود را حتماً در نظر بگیرید که شاخصی بسیار مهم برای هر استراتژی است. در این مطلب از وی‌پدیا قصد داریم بگوییم که نرخ کلیک و نرخ تبدیل چیست. آشنایی با اصول و قوانین استاندارد برای طراحی یک نمونه بنر تبلیغاتی خوب و کاربردی که این موارد هم در آن‌ها رعایت شده باشد، نقش بسیار مهمی در جذب کاربران ایفا می‌کند. ابزارهای هدف‌گذاری پیشرفته‌ای که اینستاگرام ارائه می‌دهد، به تبلیغ‌کنندگان این فرصت را می‌دهد که بر اساس معیارهای متنوعی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و علایق، مخاطبان خاصی را شناسایی کنند.